解構薰衣草森林成功經驗的分析架構,發現薰衣草森林的成功,在於她們抓住現代都會男女對水泥叢林的疏離感,與逃避忙碌生活壓力的心理需求,販賣一種「 紫色夢想 」 -- 「 在一個身心安靜的地方,擁有一畝自己的薰衣草田,聽風看雲,喝咖啡讀書,過一種簡單而樸實的生活 」,讓都市人在現實生活無法實現的夢想,來到薰衣草森林獲得短暫的滿足。薰衣草森林大量運用「故事」、「 圖騰 」、「 活動 」、「 儀式 」、「產品」等人類學文化傳遞的工具元素,做為 行銷 「 紫色夢想 」載體,高明地引導消費者進入紫色童話世界的深度體驗之旅。
追求不斷地完善薰衣草森林值得借鏡的經營管理成功經驗
講者:鄭憲祥 (薰衣草森林行政管理部經理)
活動時間:11/18(二) 12:10 ~ 14:00
活動地點:行政大樓東棟4樓 國際會議廳
網站連結:http://www.gc.ccu.edu.tw:81/ac_new/add_student.php
追求不斷地完善薰衣草森林值得借鏡的經營管理成功經驗
講者:鄭憲祥 (薰衣草森林行政管理部經理)
活動時間:11/18(二) 12:10 ~ 14:00
活動地點:行政大樓東棟4樓 國際會議廳
網站連結:http://www.gc.ccu.edu.tw:81/ac_new/add_student.php